El publicista peruano compartió su visión sobre la evolución creativa en la era digital y la importancia de adaptarse sin perder la esencia humana.
Con una charla titulada “IA y creatividad: el nuevo paradigma”, el reconocido creativo publicitario Julio Estabridis dio inicio al CREATECH Summit, primera jornada del Vive IC 2025 de Diseño y Tecnología, dirigida a los estudiantes de Diseño Gráfico Publicitario, Desarrollo de Sistemas de Información y Ciencia de Datos e Inteligencia Artificial del Instituto Continental.
Durante el evento, Estabridis, quien cuenta con más de treinta años de experiencia en el mundo de la publicidad, reflexionó sobre cómo la creatividad ha evolucionado junto con la tecnología y cómo hoy la inteligencia artificial (IA) representa una nueva etapa en ese proceso. “La creatividad está en cada peruano”, afirmó, subrayando que la clave no está en temerle a la innovación, sino en aprovecharla con curiosidad y sentido crítico.
El creativo introdujo el concepto de “CreativIA”, una fusión entre creatividad e IA, como una manera de potenciar las ideas sin dejar de lado la mirada humana. “No se queden, no se conformen. Encuentren en la información que hoy tienen la oportunidad para revolucionar. Tenemos que adaptarnos y, sobre todo, divertirnos. Nunca vean el mundo de las ideas con miedo”, enfatizó ante los 300 asistentes.
A lo largo de su exposición, compartió ejemplos de campañas publicitarias desarrolladas íntegramente con IA, como Magistral y Niba, destacando que la tecnología no sustituye el pensamiento creativo, sino que lo amplifica. “Juega con la IA, pero teniendo el control. No dependan de la IA para pensar”, aconsejó, recordando que una base sólida de cultura general y curiosidad constante sigue siendo el pilar de todo creativo.
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En una entrevista posterior, Estabridis señaló que el verdadero cambio de paradigma no radica en ver a la inteligencia artificial como una amenaza, sino como una aliada. “La IA reemplaza si no te adaptas de manera inteligente. Hay que verla como una herramienta que nos ayuda a mejorar nuestro trabajo”, afirmó. Asimismo, invitó a los nuevos diseñadores gráficos a adoptar la IA como parte de su proceso creativo diario, aprovechando su potencial para optimizar el tiempo y explorar nuevas formas de expresión.
La ponencia marcó el inicio de una semana dedicada a la transformación y convergencia entre creatividad y tecnología, e inspiró a los estudiantes a asumir el reto de diseñar el futuro desde la innovación, sin dejar de lado lo más valioso: su humanidad.